▶ 김태희, 푸르지오 세상으로 왔습니다

▶ 푸르지오 신규 TV-CM 2월 1일 On-Air!

차별화된 고급스러움과 세련된 이미지를 보여주었던 푸르지오 TV-CM이 푸르지오 브랜드 론칭 5주년인 2008년을 맞아, 한 단계 업그레이드된 모습을 선보인다.

론칭 5주년을 맞은 대우건설의 대표 브랜드 푸르지오는 기존의 고급스러움과 세련된 이미지를 강화하고 친근한 이미지를 더해 브랜드의 Refresh 효과를 얻고자, 현재 최고의 광고모델로 각광받고 있는 김태희를 푸르지오의 새 전속모델로 선정하였다.

김태희는 지난해부터 새 모델 선정을 위한 모델 Survey와 수차례에 걸친 소비자조사를 통해 푸르지오의 브랜드 이미지를 가장 잘 표현할 수 있는 모델로 평가받았다. 김태희는 지적이고 깨끗한 이미지가 푸르지오의 브랜드 이미지와 일치하고 성별, 연령에 상관없이 고른 선호도를 나타내며, 아파트 모델로서의 향후 장래성이 높은 것으로 조사되었다.

이번 푸르지오 신규 TV-CM은 김태희가 푸르지오의 새로운 모델이 되었음을 알리는 프리론칭(Pre-Launching) 광고로 제작되었다. 이번 프리론칭 TV-CM은 본격적인 2008년 캠페인 집행 이전에 김태희와 푸르지오의 만남에 초점을 맞추어, 김태희가 푸르지오를 처음 만나 느끼는 설레임과 기대감을 표현하였다. 프리론칭 광고의 효과를 극대화하기 위해 다른 광고들 사이에 5초광고 3편을 배치시키는 파격적인 광고편성전략을 구사하였으며, 5초광고 이외에 15초광고로도 편집하여 5초광고와는 또 다른 느낌으로 푸르지오의 이미지를 전달하고자 하였다.