푸르지오 인터넷 광고 블로그 편이 제35회 매경 광고대상에서 인터넷 부문 우수상을

수상하였습니다.

올해 처음으로 인터넷 부문이 신설된 매일경제 광고대상에서 푸르지오가 우수상을

수상함으로써 다시 한 번 푸르지오 브랜드 커뮤니케이션 전략의 우수성을 입증받는

계기가 되었습니다.

<수상소감>

대우건설의 아파트 브랜드 ‘푸르지오’는 지난 2003년 브랜드 론칭(Launching) 이후 꾸준한 성장세를 보이고 있는 대한민국의 대표적인 아파트 브랜드이다. ‘푸르지오’가 치열한 주택시장에서 최고의 고품격 친환경 아파트 브랜드로 자리매김한 것은 차별화된 디자인과 상품개발과 특화된 CS활동은 물론 다양한 브랜드 커뮤니케이션 활동이 뒷받침되어 이룬 결과라 할 수 있다. 특히 이번에 수상한 인터넷 마케팅 분야는 ‘푸르지오’가 자랑하는 대표적인 브랜드 커뮤니케이션 활동이다. 인터넷 광고 시장은 다량의 정보가 한 번에 노출되는 브라우저상에서 소비자의 주목을 끌기가 갈수록 어려워지는 치열한 시장이다. 이러한 점에서 ‘푸르지오’의 인터넷 마케팅 전략은 WEB 2.0 시대의 도래로 블로그에 대한 관심이 어느 때보다 높은 지금 소비자의 생활을 파고드는 블로그 마케팅을 기획함으로써 인터넷이란 미디어를 효과적으로 브랜드 마케팅에 활용한 사례라 할 수 있다. ‘입소문 마케팅’의 근원지인 블로그는 자생적인 바이럴(Viral)의 자발적인 전파를 통해 신뢰감 있는 긍정적 구전을 전파하는 역할을 하고 있다. 이렇게 만들어진 블로그들은 캠페인 이후에도 웹상에 지속적으로 남아 있기 때문에 장기간 누적효과를 나타내고 있다. 실제로 ‘푸르지오’ 관련 블로그의 숫자는 동종업계 경쟁사 중 가장 빠르게 증가하고 있으며, 연관 검색어로 검색되는 동영상 숫자는 뒤따르는 경쟁사를 두배 이상의 수치로 따돌리고 있다. 홈페이지는 물론 웹진, 인터넷 프로모션 등 인터넷 분야에서 전략적으로 고객과 지속적인 커뮤니케이션을 수행함으로서 업계를 리딩하는 인터넷 마케팅 활동을 펼치고 있는 ‘푸르지오’는 이번 매경 광고 대상 수상을 계기로 차별화되고 전략적인 인터넷마케팅 능력을 다시 한 번 검증받는 계기가 되었다.

<제작의도>

‘푸르지오’의 ‘블로그&포토 이벤트’는 소비자들이 직접 ‘푸르지오’를 홍보하는 블로그를 제작하거나, 사진을 찍어 쉽게 응모하는 방식으로 기획되었다. 배너는 폴라로이드 사진기를 활용한 영상과 블로그를 꾸미는 손과 연필의 자연스런 움직임 통해 소비자들이 마음대로 블로그를 꾸밀 수 있는 자유로운 상상력을 자극 하였다. 또한, 배너의 메인 이미지는 ‘푸르지오’의 메인 모델인 김태희의 웃는 모습을 통해 소비자들의 시선을 사로잡고 있다. 집행매체는 ‘푸르지오’의 주 타깃 고객들의 온라인 활동을 고려하여 부동산 포털과 매일경제 등 경제, 부동산 관련 사이트를 적극적으로 활용하였다. 이번 이벤트는 소비자의 생활 언어로 표현된 ‘푸르지오’의 블로그와 사진들이 다수 접수되었는데, 대우건설은 단순 추첨방식이 아닌 콘텐츠 심사방식으로 우수작을 심사하였다. 특히, 우수작으로 선정된 블로거에게는 경품은 물론 ‘푸르지오’ 우수블로거 마크를 수여함으로써 참여의 즐거움은 물론 다시 한 번 자랑할 수 있는 동기를 부여하기도 하였다. 이번 ‘푸르지오’의 ‘블로그&포토이벤트’는 블로그의 트랙백 기능을 고려할 때, 기대 이상의 효과를 불러일으켰다고 할 수 있다. 즉, 이번 이벤트는 인터넷 매체의 특성을 정확하게 파악하고 최적의 프로모션을 기획함으로써 인터넷 광고의 새로운 도전이자 성공 사례로 남을 수 있게 되었으며, 인터넷 마케팅의 무한한 가능성을 다시 한 번 확인한 계기가 되었다고 평할 수 있다.

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